Dans le cadre de sa programmation spéciale « Summer of the 90s », ARTE a diffusé ce dimanche à 22h25 "Machine à Tubes, Quand MTV révolutionna la musique", un documentaire de 52 min, réalisé par Laurent Tessier et Thierry Teston propose de relater le parcours de MTV à travers les moments cultes de cette chaîne emblématique. MTV a su entrer dans le cœur de toute une génération aux rythmes de ses clips avant-gardistes et permis aux artistes d’accéder à une reconnaissance internationale ! Madonna ou encore Michael Jackson ont bénéficié de la créativité de la chaîne musicale et sont devenus des artistes mythiques de la "Génération MTV".
Il est donc évident que nous devions revenir sur cette chaîne qui a beaucoup contribué au succès de Madonna car sans cette chaine peut être que Madonna ne serait pas Madonna. Tout reportage sur Madonna ne peut être crédible sans parlé de Madonna en 1984 ouvrant la 1ère cérémonie des MTV Video Music Awards où Madonna a interprété pour la 1ère fois sur scène Like A Virgin et devenant la Reine de la provoque. Sean Penn l'a remarqua pour la 1ère fois en regardant MTV. Madonna marquera donc MTV avec les clips de Like A Virgin, Material Girl et Into The Groove.
Passé les années 80's, Madonna se devait de marquer encore plus la "Génération MTV" dès l'été 1990. Madonna revient sur MTV avec le clip Vogue et fait ainsi peau neuve avec une image plus lisse et plus classe en noir et blanc, le tout signé par un réalisateur de renom : David Fincher qui avait déjà réaliser Express Yourself (1989). Elle met ainsi dont en lumière le Voguing sorti tout droit des clubs underground gay. Ce qui l'influenca également pour le clip Justify My Love réaliser par Jean-Batiste Mondino en noir et blanc. Justify My Love marquera l'histoire de MTV en devenant ainsi le 1er clip a être censuré de MTV car Madonna s'avait que la chaine était très maintream voulant plaire à tout le monde et Madonna a ainsi profité pour créer le buzz sortant pour la 1ère fois la vidéo en k7 le lendemain de cette annonce pour vendre le clip. La même année Madonna marqua les MTV Video Music Awards avec une interprêtation de Vogue en version Marie-Antoinette. Après la tournée Blond Ambition Tour, Madonna revient sur MTV avec le documentaire sur la tournée Truth or Dare : In Bed With Madonna qui sera diffusé sur la chaîne.
Par la suite, Madonna continua à jouer avec le buzz avec un 2ème clip censuré Erotica promotant le porno chic en parallèle de la sortie du livre Sex et de l'album Erotica. Enfin les clips Bad Girl et Deeper & Deeper séduiront moins MTV marqué par l'image trop provoque.
En 1995 Madonna reconquira MTV avec la promotion pour Bedtime Story en organisant une Pyjama Party dans un night club de New York, le tout filmé par MTV : l'émission interview Madonna en pyjama de soie sexy et les fans sont aussi intéroger. ce qui marquera l'événement c'est l'arrivée de Madonna au night club sur tapis rouge Madonna y est vétue d'un manteau léopard et d'une robe en soie utilisé comme un pyjama sans soutien gorge. C'est d'ailleurs dans cette émission que Madonna parlera pour la 1ère fois d'un MTV Unplugged possible. Car à ce moment, c'est l'émission phare de MTV, de Nirvana en passant par Lenny Kravitz jusqu'à Bjork et une dizaine d'autres artistes y participerons mais au finale Madonna ne la feras jamais. Ce qui n'empêchera pas Madonna d'offrir de grandes exclusivités à la chaine par la suite. Dans les même temps MTV hésite a mettre en image le mouvement Rap/Hip Hop des années 90, la 1ère émission sur le sujet sera sur MTV UK et nommé Yo! MTV. Ce qui est assez étonnant sachant que l'album de Madonna a été marqué par cette mouvance mais MTV avait peur de trop ciblé la communauté noire afro-américaine.
Puis en 1998, Madonna signe un réel retour tant au niveau musical que visuel avec l'album Ray Of Light, le clip de la chanson éponyme est réalisé par Jonas Akerlund, simple et efficace le clip remportera le titre du clip de l'année aux MTV Video Music Awards. Le clip Frozen, qui contient des effets spéciaux et dont la photographie est réalisée par le directeur franco-Iranien Darius Khondji, remporte le prix des meilleurs effets spéciaux lors des MTV Video Music Awards 1998. Madonna offrira donc plusieurs interviews et les making of de l'album dans l'émission MTV Ultra Sound : Inside Madonna avec les making of de chacun des clips Ray Of Light et Frozen.
Cette année là Madonna marquera encore l'histoire des MTV Video Music Awards avec pas moins de 9 nominations dont 7 prix remportés. Elle remportera la même année ses 4 premier Grammy Awards et puis 3 nomination à la 1ère cérémonie des MTV Europe Music Awards dont 2 prix gagné celui de la meilleure artiste féminine de l'année et meilleur album. Madonna se présentera d'ailleurs aux MTV Video Music Awards avec un medley accompagné de Lenny Kravitz ce qui déclanchera une rumeur d'une relation amoureuse. Aux MTV Europe Music Awards, Madonna y chantera The Power of Goodbye , le single marquera ainsi une véritable promotion sur les télé européennes avec de mutiple live en télé mais aucune tournée internationale ne suivra l'album. Ce n'est qu'en 2001 pour la tournée Drowned World Tour que Madonna assemblera les chansons de l'album Ray Of Light et de l'album Music.
C'est ainsi que Madonna & MTV resterons des partenaires mutuels notament pour les MTV Video Music Awards et MTV Europe Music Awards jusqu'en 2005 pour la promotion de Confessions On A Dance Floor avec sa première performance sur Hung Up à Lisbonne pour les MTV Europe Music Awards puis une version unique avec Gorillaz pour les MTV Video Music Awards. La dernière apparition de Madonna aux MTV Video Music Awards fut pour son discours en hommage à Micheal Jackson en 2009. Depuis le retour de Madonna aux MTV Video Music Awards se fait attendre car Madonna devient rare sur MTV. Sa dernière apparition sur la chaîne a été pour le MTV Unplugged de Miley Cyrus pour chanter Don't Tell Me versus We Can't Stop.
Par la suite la chaine MTV n'est plus un partenaire privilégié pour Madonna car la direction éditoriale de la chaîne prend le virage de la Télé-Réalité et délaissant la musique. C'est en 2010 que MTV revoit totalement le logo en retirant "Music Television". L'influence de MTV sur les ventes n'est plus significative car la chaine n'a pas pris la virage de l'internet et laissant Youtube et Vevo prendrent le marché du vidéo clip.
